De meeste bedrijfsaccounts op Instagram lopen vast op hetzelfde punt: er is geen materiaal. Niet omdat er niets gebeurt, maar omdat wat er gebeurt niet gefilmd is. Dit artikel gaat vooral over dat probleem.
Wat je nodig hebt voordat je begint
- Een bedrijfsaccount, geen privéaccount. Gratis om te tzetten via de instellingen, en je krijgt statistieken die je anders niet ziet.
- Een bio van drie regels: wat je doet, voor wie, en waar je zit. Geen slogan.
- Eén link, naar de pagina waar mensen iets kunnen doen. Meestal je contactpagina, niet je homepage.
- Highlights met de drie vragen die je het vaakst krijgt.
Dat is een uur werk en het bepaalt wat er gebeurt met al het bereik dat je daarna opbouwt.
Het probleem is nooit de tekst, altijd het beeld
Vraag een ondernemer om een bericht te schrijven en het lukt. Vraag om een foto en het schuift door naar volgende week. Zo blijft het schuiven.
De oplossing is niet beter fotograferen maar anders verzamelen: film losse fragmenten terwijl je toch aan het werk bent, en maak er later berichten van. Tien fragmenten van tien seconden zijn genoeg voor een maand.
Tien dingen die elk bedrijf kan filmen
- Een product of klus van dichtbij, langzaam bewegend
- Handen die iets maken, monteren of inpakken
- De werkplek aan het begin van de dag, nog leeg
- Iets dat wordt uitgepakt of aangeleverd
- Een voor-en-na van dezelfde plek
- Iemand die iets uitlegt, dertig seconden
- Het gereedschap dat je dagelijks gebruikt
- Een detail dat een klant nooit ziet
- De rit ernaartoe of het uitzicht vanaf je werkplek
- Het moment dat iets af is
Film liggend, dan kun je hetzelfde materiaal ook op andere kanalen gebruiken.
Wat werkt en wat niet
| Soort | Bereik onder niet-volgers | Waarvoor |
|---|---|---|
| Reels | Hoog | Nieuwe mensen bereiken |
| Carrousels | Gemiddeld | Uitleg; mensen swipen door en dat telt mee |
| Losse foto's | Laag | Je grid netjes houden |
| Verhalen | Alleen volgers | Vragen stellen, achter de schermen |
Over volgers, en waarom je er niet op moet sturen
Achthonderd volgers uit je eigen regio zijn meer waard dan vijfduizend uit het hele land, zeker als je lokaal werkt. Winacties leveren het tweede op.
Stuur liever op twee cijfers: hoeveel mensen die je nog niet volgden je bericht zagen, en hoeveel er doorklikten naar je website. Die staan allebei gratis in je statistieken.
Hoe vaak, en wanneer
Twee tot drie keer per week is voor de meeste MKB-bedrijven genoeg. Regelmaat weegt zwaarder dan aantal: één keer per week volhouden werkt beter dan vijf keer per week gedurende een maand en dan niets meer.
Over tijdstippen wordt veel onzin verkocht. Kijk in je eigen statistieken wanneer jouw volgers online zijn; dat verschilt per branche en het is het enige cijfer dat over jouw publiek gaat.
Wanneer Instagram niet het juiste kanaal is
Als je aan bedrijven verkoopt en je klanten zijn inkopers of directeuren. Die zitten op LinkedIn, en daar kun je bovendien richten op functietitel en bedrijfsgrootte.
En als je product niets visueels heeft. Een boekhouder kan op Instagram prima laten zien hoe het kantoor eruitziet, maar de dienst zelf is niet in beeld te vangen. Dan is het kanaal een kostenpost en geen investering.
Veelgestelde vragen
Heb ik een bedrijfsaccount nodig op Instagram?
Ja. Het is gratis om te zetten via de instellingen en je krijgt statistieken die je op een privéaccount niet ziet, zoals bereik onder niet-volgers.
Hoe vaak moet ik posten?
Twee tot drie keer per week is voor de meeste MKB-bedrijven genoeg. Regelmaat weegt zwaarder dan aantal.
Wat post ik als mijn bedrijf niet visueel is?
Het proces in plaats van het product: handen die werken, de werkplek, een detail dat klanten nooit zien. Wat voor jou dagelijks is, is voor je klant onbekend.
Werken winacties om volgers te krijgen?
Ze leveren volgers op die je product niet willen. Achthonderd volgers uit je eigen regio zijn meer waard dan vijfduizend uit het hele land.
Wat is het beste tijdstip om te posten?
Kijk in je eigen statistieken wanneer jouw volgers online zijn. Dat verschilt per branche, en het is het enige cijfer dat over jouw publiek gaat.
Moet ik reels maken?
Reels halen het meeste bereik onder mensen die je nog niet volgen, dus minimaal twee per maand is verstandig. Bij uitleg doet een carrousel het vaak beter.
Liever iemand die dit voor je doet?
Wij zetten je advertenties op, sturen ze bij en rapporteren op aanvragen. Vaste maandprijs, maandelijks opzegbaar, advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Meta.
Plan een gesprek