Eerst het antwoord, want dat scheelt je de rest van dit artikel als je haast hebt: voor de meeste MKB-bedrijven is TikTok niet de eerste keuze. Niet omdat het niet werkt, maar omdat het meer vraagt dan de meeste bedrijven kunnen leveren.
Wat TikTok anders maakt dan Instagram
Op Instagram bepaalt je volgersaantal een groot deel van je bereik. Op TikTok nauwelijks: daar bepaalt de eerste seconde van je video of hij verder verspreid wordt. Dat is tegelijk de kans en het probleem.
De kans: een account van nul kan binnen een week honderdduizend mensen bereiken. De keerzijde: dat gebeurt alleen bij video die het publiek vasthoudt, en dat vraagt een ander soort maken dan een nette bedrijfsfilm.
Het echte struikelblok is volume
Op Instagram houd je een account levend met twee tot drie berichten per week. Op TikTok is dat te weinig om iets te leren over wat werkt. Reken op vier tot zeven video's per week, en reken erop dat de meeste niets doen.
Dat is geen tegenvaller maar het model: op TikTok is het normaal dat één op de twintig video's het bereik oplevert waar je het voor doet. Wie na vijf video's stopt, heeft niets gemeten.
Wanneer TikTok wél de moeite is
- Je product is visueel en het proces is interessant. Bakkers, kappers, meubelmakers, tegelzetters. Alles waar iets uit handen komt.
- Je doelgroep is onder de vijfendertig. Boven die leeftijd zit je publiek er ook, maar dunner.
- Je verkoopt landelijk. Lokaal bereik sturen is op TikTok lastiger dan op Meta.
- Je hebt iemand die het leuk vindt. Dit is de belangrijkste. TikTok laat zich niet uitbesteden aan iemand die het niet snapt.
Wanneer je het beter overslaat
Als je aan bedrijven verkoopt. Als je product niet te filmen is. Als je nu al moeite hebt om twee berichten per week op Instagram te halen. En als je van TikTok verwacht dat het meteen aanvragen oplevert, want dat is zelden hoe het loopt: het levert eerst bereik op, dan bekendheid, en pas daarna klanten.
Wat het kost om het serieus te doen
| Post | Per maand | Toelichting |
|---|---|---|
| Zelf filmen en monteren | 8 – 16 uur | Bij vier tot zeven video's per week |
| Uitbesteden | vanaf € 900 | Meer dan Instagram, want meer volume |
| Advertentiebudget | € 300 – € 800 | Alleen zinvol als je organisch al werkt |
Marktindicaties voor Nederland, prijspeil augustus 2026, exclusief btw.
Ons advies
Begin op één kanaal en doe dat goed. Voor de meeste bedrijven die wij spreken is dat Instagram of LinkedIn, afhankelijk van of je aan consumenten of aan bedrijven verkoopt.
Werkt dat, en heb je materiaal over dat je toch al filmt, dan is TikTok een logische tweede stap. Andersom werkt het zelden: wie op TikTok begint omdat het moet, houdt het geen kwartaal vol.
We nemen TikTok wel op in het marketingpakket als het bij je past. Maar we raden het niet aan omdat het in de brochure staat.
Veelgestelde vragen
Moet mijn bedrijf op TikTok?
Voor de meeste MKB-bedrijven niet als eerste kanaal. Het vraagt vier tot zeven video's per week om iets te leren over wat werkt, en dat halen de meeste bedrijven niet naast hun gewone werk.
Werkt TikTok ook zonder volgers?
Ja, dat is juist het verschil met Instagram. Op TikTok bepaalt de eerste seconde van je video het bereik, niet je volgersaantal. Een account van nul kan in een week veel mensen bereiken.
Hoeveel video's moet ik per week maken?
Vier tot zeven om iets zinnigs te kunnen meten. Reken erop dat ongeveer één op de twintig het bereik oplevert waar je het voor doet.
Wat kost TikTok uitbesteden?
Vanaf ongeveer € 900 per maand, meer dan Instagram omdat er meer volume nodig is. Advertentiebudget komt daar los bovenop.
Werkt TikTok voor B2B?
Zelden. Verkoop je aan bedrijven, dan zit je publiek op LinkedIn, waar je bovendien kunt richten op functietitel en bedrijfsgrootte.
Liever iemand die dit voor je doet?
Wij zetten je advertenties op, sturen ze bij en rapporteren op aanvragen. Vaste maandprijs, maandelijks opzegbaar, advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Meta.
Plan een gesprek