Een social media plan past op één A4. Doelgroep, doel, kanaal, onderwerpen, ritme en hoe je meet. Hieronder staat het ingevuld voor een fictief installatiebedrijf, zodat je ziet hoe kort het mag zijn. Langere plannen worden niet beter, ze worden alleen minder vaak gebruikt.
Het voorbeeld, ingevuld
Van der Meer Installatietechniek, acht man, werkgebied Gooi en Vechtstreek. Doet cv-ketels, warmtepompen en badkamers. Wil meer particuliere klussen en minder afhankelijk zijn van één aannemer.
| Onderdeel | Ingevuld |
|---|---|
| Wie | Huiseigenaren 35 – 65 in Weesp, Naarden, Bussum, Hilversum. Koophuis, jaren zeventig of ouder |
| Doel | Twaalf offerteaanvragen per kwartaal via social media |
| Kanaal | Instagram en Facebook. Geen LinkedIn: de klant is particulier |
| Onderwerpen | Klus van de week, voor-en-na, uitleg over subsidie, het team |
| Ritme | Twee berichten per week, Stories bij elke klus |
| Meten | Aanvragen via het formulier met de vraag “waar vond je ons” |
| Budget | € 200 per maand advertenties, gericht op vier postcodegebieden |
Dat is het plan. Zeven regels. Alles wat je erbij schrijft is toelichting, geen plan.
Waarom de meeste plannen mislukken op regel twee
Het doel. “Meer naamsbekendheid” is geen doel, want je kunt niet zien of het gelukt is. “Twaalf offerteaanvragen per kwartaal” wel: over drie maanden weet je of het er elf of dertien waren, en wat je dan aanpast.
Kies een getal waarvan je zelf gelooft dat het kan. Te hoog mikken voelt ambitieus en levert na een kwartaal alleen de conclusie op dat het niet werkt, terwijl je in werkelijkheid het verkeerde meetlint gebruikte.
De onderwerpen: kies er vier en houd het daarbij
Vier vaste soorten berichten maken het maken makkelijk. Je hoeft niet elke week te bedenken wát je plaatst, alleen welke van de vier aan de beurt is. Voor het installatiebedrijf:
- Klus van de week. Foto van het werk, twee zinnen over wat het probleem was.
- Voor en na. Werkt in vrijwel elke branche waar iets zichtbaar verandert.
- Uitleg. Wat kost een warmtepomp echt, hoe zit de subsidie in 2026. Dit levert het meeste vertrouwen op.
- Het team. Wie er straks in je huis staat. Onderschat, en het werkt.
Wat je niet in je plan zet
Geen concurrentieanalyse van tien pagina's. Geen tone-of-voice-document. Geen lijst met vijftien kanalen waarvan je er twee gaat gebruiken. Die stukken worden één keer gelezen en daarna nooit meer, en ze kosten de tijd die je aan de eerste tien berichten had kunnen besteden.
En hier iets tegen ons eigen belang: als je plan op één A4 past en je hebt iemand in het bedrijf die het leuk vindt, heb je geen bureau nodig. Wij worden pas interessant op het moment dat de uitvoering blijft liggen, niet bij het plan.
Van plan naar volgende week
Zet de zeven regels op papier, kies de vier onderwerpen, en zet dan de eerste maand vast in een contentkalender. De uitgebreide versie van de denkstappen staat in social media strategie opstellen.
Veelgestelde vragen
Hoe lang moet een social media plan zijn?
Één A4. Doelgroep, doel, kanaal, onderwerpen, ritme, meten en budget. Langere plannen worden niet beter, alleen minder vaak gebruikt.
Wat zet je in een social media plan?
Zeven onderdelen: wie je wilt bereiken, welk meetbaar doel je hebt, welke kanalen, welke vier soorten berichten, hoe vaak je plaatst, hoe je resultaat meet en welk advertentiebudget je aanhoudt.
Wat is een goed doel voor social media?
Een getal dat je over drie maanden kunt controleren, zoals twaalf offerteaanvragen per kwartaal. “Meer naamsbekendheid” is geen doel, want je kunt niet zien of het gelukt is.
Hoeveel onderwerpen heb ik nodig?
Vier vaste soorten berichten is genoeg. Dan hoef je per week alleen te kiezen welke aan de beurt is in plaats van te bedenken wát je plaatst.
Heb ik een bureau nodig voor een social media plan?
Nee. Het plan kun je zelf in een uur maken. Een bureau wordt pas nuttig als de uitvoering structureel blijft liggen.
Liever iemand die dit voor je doet?
Wij zetten je advertenties op, sturen ze bij en rapporteren op aanvragen. Vaste maandprijs, maandelijks opzegbaar, advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Meta.
Plan een gesprek