Meer volgers krijg je op Instagram vooral via Reels, want dat is het enige formaat dat mensen bereikt die je nog niet volgen. Feedposts zien vrijwel alleen je bestaande volgers. Reken op drie Reels per week en op drie tot zes maanden voordat het ergens op lijkt.
Waarom je feedposts niets opleveren
Dit is het misverstand waar de meeste bedrijven op vastlopen. Een gewone feedpost wordt getoond aan een deel van je huidige volgers. Heb je er tweehonderd, dan bereik je er misschien zestig. Dat kun je herhalen tot je een ons weegt: het levert geen nieuwe volgers op, want er zit niemand nieuws in dat publiek.
Reels werken anders. Die worden getoond aan mensen buiten je volgerslijst, op basis van of ze blijven kijken. Daarom kan een account van nul in een week duizenden mensen bereiken, en daarom staat een account met alleen feedposts al jaren stil op tweehonderd.
Wat wel werkt, op volgorde van opbrengst
| Wat | Moeite | Wat het doet |
|---|---|---|
| Drie Reels per week | hoog | Het enige dat structureel nieuwe mensen bereikt |
| Eerste drie seconden scherp | laag | Bepaalt of de rest van je video überhaupt gezien wordt |
| Reageren op reacties binnen een uur | laag | Houdt een Reel langer in omloop |
| Samenwerken met een ander account | midden | Je verschijnt bij hun publiek, niet alleen bij het jouwe |
| Vaste onderwerpen | laag | Mensen volgen je voor iets, niet zomaar |
| Hashtags | laag | Weinig. Vijf relevante is genoeg, dertig helpt niet |
| Volgers kopen | laag | Schaadt. Zie hieronder |
De eerste drie seconden doen het werk
Een Reel wordt eerst aan een kleine groep getoond. Blijven die kijken, dan gaat hij naar een grotere groep. Haken ze binnen drie seconden af, dan stopt het daar. Alles wat je in die drie seconden doet, bepaalt het bereik van de hele video.
Wat daar niet in hoort: je logo, een intro-animatie, of “hoi, ik ben Marieke en vandaag gaan we het hebben over…”. Wat er wel in hoort: het resultaat, de fout die je gaat uitleggen, of de vraag waar je antwoord op geeft. Begin bij het einde.
Volgers kopen kost je bereik
Iets dat tegen ons eigen belang ingaat om te noemen, want klanten vragen er regelmatig naar en het is verleidelijk: gekochte volgers reageren nergens op. Je bereik wordt berekend op hoeveel procent van je publiek blijft kijken. Duizend volgers die niks doen, verlagen dat percentage, en dus je bereik bij de mensen die wél echt zijn.
Tweehonderd volgers die je bericht openen is meer waard dan vijfduizend die dat niet doen. Voor een bedrijf al helemaal: een volger die niet in Nederland woont wordt nooit klant.
Hoe lang dit duurt
Bij drie Reels per week zie je meestal in maand twee of drie het eerste bericht dat losbreekt. Daarvóór gebeurt er weinig zichtbaars, en dat is het punt waarop de meeste bedrijven stoppen. Reken erop dat ongeveer één op de tien Reels het bereik oplevert waar je het voor doet; de andere negen zijn nodig om te leren welke dat is.
Wat je in die eerste maanden wel kunt meten: blijven mensen langer kijken dan vorige maand? Dat cijfer beweegt eerder dan je volgersaantal.
Voor bedrijven ligt het net iets anders
Volgers zijn voor een bedrijf geen doel. Een kapper met driehonderd volgers uit de eigen wijk heeft meer aan zijn account dan een met vijfduizend uit het hele land. Kijk daarom naar aanvragen en niet naar het getal bovenaan je profiel.
Wil je dat het bereik ook echt klanten oplevert, dan moet je profiel op orde zijn voordat die ene Reel losbreekt. Wat daar in staat, hebben we uitgeschreven in Instagram voor bedrijven. Hoe vaak je moet plaatsen om dit vol te houden staat in hoe vaak posten op Instagram.
Krijg je die drie Reels per week er zelf niet uit, dan is dat geen kwestie van motivatie maar van tijd. Dan is het uit handen geven een reële optie. Maar probeer eerst een maand of twee zelf: je leert er meer van dan van welk adviesgesprek dan ook.
Veelgestelde vragen
Hoe krijg je snel meer volgers op Instagram?
Snel bestaat niet, maar het snelste wat werkt is drie Reels per week. Reels bereiken mensen buiten je volgerslijst; feedposts vrijwel alleen je bestaande volgers. Reken op twee tot drie maanden voor het eerste zichtbare resultaat.
Helpen hashtags om meer volgers te krijgen?
Nauwelijks. Vijf relevante hashtags is genoeg; dertig plaatsen helpt niet en oogt spammerig. Het bereik komt uit hoe lang mensen naar je Reel kijken, niet uit hashtags.
Is het slim om volgers te kopen?
Nee. Gekochte volgers reageren nergens op, waardoor het percentage van je publiek dat blijft kijken daalt. Daarmee verlaag je je bereik bij de mensen die wel echt zijn.
Hoeveel volgers heb ik nodig als bedrijf?
Minder dan je denkt. Driehonderd volgers uit je eigen werkgebied leveren meer klanten op dan vijfduizend uit het hele land. Meet aanvragen, niet het getal bovenaan je profiel.
Waarom groeit mijn Instagram niet?
Meestal omdat er alleen feedposts staan. Die worden getoond aan een deel van je huidige volgers en bereiken dus niemand nieuw. Zonder Reels blijft een account vrijwel stil staan.
Hoeveel Reels moet ik per week maken?
Drie. Minder is te weinig om te leren wat werkt, meer houden de meeste bedrijven niet vol. Ongeveer één op de tien levert het bereik op waar je het voor doet.
Liever iemand die dit voor je doet?
Wij zetten je advertenties op, sturen ze bij en rapporteren op aanvragen. Vaste maandprijs, maandelijks opzegbaar, advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Meta.
Plan een gesprek